发布全新品牌策略，泸州老窖紫砂大曲十年焕新再出发

9月8日，泸州老窖柒泉乾阳十周年品牌庆典在成都盛美利亚酒店举行，来自全国的经销商与“战友”们，共同分享过去十年的光辉与荣耀，共同开启未来十年的新征程。

2011年，泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司成立，以泸州老窖紫砂大曲酒为核心战略产品，用文化与历史演绎“浓香之魂”，在董事长戴旭涛的带领下，泸州老窖柒泉乾阳从此开创十年品牌发展征途。

 

十年时光匆匆而过，在开启新十年的2021年，品牌“操盘手”戴旭涛又将带领柒泉乾阳公司奔向怎样的新未来？
 

十年积淀

顺应时代进程蓄势品牌蝶变

 

十周年庆典现场，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰，泸州老窖定制酒公司总经理王华，泸州老窖商超卖场商贸股份公司总经理邹进，泸州老窖特曲酒业有限公司渠道管理部张波，泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司董事长戴旭涛，以及来自全国各地的经销商和媒体代表共同出席。

 

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在视频致辞中肯定了泸州老窖柒泉乾阳过去十年来的发展成果，他表示，柒泉乾阳公司成立以来，始终坚持弘扬传统酒文化，打造区域大单品，引领团队共成长，成功布局了成都、重庆、长沙等多个直营市场，为广大客户朋友的发展和成长提供了有力支撑，建立起厂商共生共长、共建共享、共赢共荣的行业新生态。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理 林锋

 

泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在现场致辞中表示，过去十年整个白酒行业和泸州老窖发生了非常巨大的变化，十年时间里柒泉乾阳能够坚定的推广大曲酒产品，团结一批合作伙伴依然奋战在酒业市场，对泸州老窖做出巨大贡献，今天的十周年庆典也宣示着柒泉乾阳仍然能够坚定的走下去。“十四五”是泸州老窖全面从战略防御走向全面进攻阶段的开局之年，作为全国仅有的泸州老窖品牌运营商，下一个十年的泸州老窖紫砂大曲更值得期待。

 

泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理 张彪

 

庆典现场，泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司总经理刘伟忠回顾并总结了公司发展历程，在一整套涵盖产品、市场、渠道、品牌打造策略的引领下，取得了量价齐升的成果。

 

泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司总经理 刘伟忠

 

可以肯定的是，随着10年的艰辛耕耘，柒泉乾阳所运营的紫砂大曲品牌已成为泸州老窖旗下的又一增长极。对其未来发展，林锋表达出高度期盼，未来希望能够继续并肩作战，携手前行，全面打响泸州老窖赶超跨越决胜之战。

 

发布“中式待客之道”

以全新品牌策略谋局更大未来

 

“弘扬传统酒文化，打造区域大单品，引领团队共成长。”这是戴旭涛作为品牌操盘手的坚守与心愿，在他的愿景中，成为全国性品牌运营商，紫砂大曲的策略是品牌化策略，而不是简单的贸易商模式。对此，他发布了全新的品牌定位——紫砂大曲，中式待客之道。

 

泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司董事长 戴旭涛

 

紫砂大曲新的品牌定位，首先来自于中国文化自信的背景。

 

当前，在中国大国崛起的大势下，文化自信再次成为主旋律。紫砂，是一种介于陶器与瓷器之间的陶瓷制品，中国人使用紫砂作为原料可以追溯到宋朝时期，距现在已有千年的历史。而紫砂大曲的外形是极具价值和中国传统美学典范的古朴器皿，是文化自信的当代表达。

 

其次，来自于泸州老窖的品牌基因。

 

泸州老窖酿酒至今，拥有数百年传承的底蕴， 24代师徒将这些珍贵的酿制工艺传承至今，因其跨越时空的长期性及独特的文化地理性，决定了这一民间传统技艺具有珍贵的历史价值、科学价值、经济价值及社会价值。

 

国窖，是历史的恢弘；窖龄，是当代的精英感；特曲，是浓香正宗。而紫砂大曲和其他老窖品牌的不同，最直观表达方式就是紫砂。原汁原味的中国传统文化，在这个紫砂器皿上淋漓尽致表现出来。

 

除了直观层面，紫砂大曲的文化寻根，也是长在中国文化里。紫砂器皿身后，是中国人的待客之礼。中国人的礼数，体现在餐桌上，最关键的就是器物搭配的讲究和用心。

 

 

紫砂大曲，用上好的器物盛美酒。有紫砂这样的好“器”，有泸州老窖这样的好“酒”，器物讲究，礼数到位。这，就是中国人的待客之道。

 

紫砂大曲全新的品牌定位——紫砂大曲，中式待客之道；全新的沟通理念——好器好物，方显礼数。不仅是中国传统酒文化淋漓尽致的体现，更是柒泉乾阳公司为了沟通目标用户，深度链接用户打造的场景。全新的品牌定位，也完成了品牌逻辑和销售场景的完美统一。

 

戴旭涛表示，接下来，柒泉乾阳将紧紧围绕这一定位，从内容运营、精准传播、圈层活动以及线上投放四个维度，诠释这一品牌内涵，形成销售场景与品牌积累的双赢。

 

紫砂大曲全新品牌定位

 

下一个十年已经到来，面对未知的挑战，乾阳人将继续坚持十年创业激情，继续以“弘扬中国传统酒文化，打造区域大单品，引领团队共成长”为企业使命，在“以人为本”的原则指导下，为合作伙伴、为全体战友提供更大、更广的市场发展空间。

 

可以预见，在品牌自信与文化自信的引领下，在全新品牌定位的指导下，泸州老窖柒泉乾阳在新的征程中定能有更大未来。